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Lundi 02 Juin 2008
Concepteur de produits low cost pour les coiffeurs
Article original ici. Generik conçoit, fabrique et distribue des produits capillaires sous une marque propre. Bruno Mocher a travaillé pendant 12 ans chez l’Oréal Professionnel. Pour répondre aux problèmes de commande et de stockage rencontrés par les salons de coiffure, il décide, en 2004, soutenu par sa sœur Delphine, elle-même coiffeuse, de créer sa propre entreprise. Son objectif : proposer aux coiffeurs, « un bon produit à un bon prix », ainsi qu’un service de livraison express en 24 heures dans toute la France. Generik n’a pas de force de vente, ni de marketing. L’entreprise peut ainsi proposer une gamme de produits capillaires à des prix très intéressants (75% moins cher que les produits concurrentiels) : coiffage (gel, mousse, spray), coloration, permanente, shampoings, crèmes et accessoires… Pour Bruno Mocher « ma démarche vient compléter celle des autres marques. C'est un peu comme un service d'urgence pour les coiffeurs. En plus, les produits sont très simples à utiliser et ne nécessitent pas de formation ». Pour cela, il s’appuie sur le relais de 71 distributeurs/grossistes. Avec l’Europe, l’environnement concurrentiel hexagonal s’ouvre à plus de marques. Generik se positionne comme la base technique de tout coiffeur. Le succès est au rendez-vous. Le chiffre d’affaires de l’entreprise double tous les ans. De 700 clients actifs (dont 300 franchisés) en 2005, ce sont aujourd’hui plus de 5000 coiffeurs (franchisés et indépendants) qui font appel à ses produits low cost. Soutien OSEO OSEO Ile-de-France a accompagné la société Generik, via deux contrats développement innovation pour financer son développement commercial (frais de salons, équipement de nouveaux entrepôts…).
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